Os cantores Bell Marques, Léo Santana e Cláudia Leitte, o campeão mundial de MMA, Júnior Cigano, entre outras personalidades do cotidiano baiano, participaram, sem cobrar cachê, da nova campanha contra o uso de drogas do governo da Bahia. Eis uma surpresa trazida pelas peças publicitárias: os famosos são todos dependentes, viciados ou usuários. Porém, nenhum deles depende das drogas, mas de tudo que os faz vencedores – como suas conquistas, alegria e sucesso.
Com um formato leve, descontraído, mostrando rostos sorridentes e felizes, os outdoors, criados pela agência Engenho Novo, não atacam ou criminalizam o uso das drogas, como a criticada campanha anterior, que carregava mensagens pesadas como: "Crack é cadeia ou caixão". Agora, a nova campanha aponta para uma alternativa de vida saudável como meio para se conquistar a felicidade. Também participaram como voluntários da campanha Margareth Menezes e Leo Santana, cantores, o professor Jorge Portugal, os jogadores de futebol Giovanni e Marcelo Lomba, e a chef de cozinha Dadá.
Com um formato leve, descontraído, mostrando rostos sorridentes e felizes, os outdoors, criados pela agência Engenho Novo, não atacam ou criminalizam o uso das drogas, como a criticada campanha anterior, que carregava mensagens pesadas como: "Crack é cadeia ou caixão". Agora, a nova campanha aponta para uma alternativa de vida saudável como meio para se conquistar a felicidade. Também participaram como voluntários da campanha Margareth Menezes e Leo Santana, cantores, o professor Jorge Portugal, os jogadores de futebol Giovanni e Marcelo Lomba, e a chef de cozinha Dadá.
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